След няколко години на идвания и заминавания, Google реши да затвори Privacy Sandbox. и се дистанцира от тази марка. Компанията потвърждава, че деактивира значителна част от технологиите, свързани с проекта, поради... ниско осиновяване и променя курса си стратегия за поверителност в мрежата и Android.
Роден през 2019 г., за да замени бисквитки от трети страни За алтернативите, ориентирани към поверителността, планът е натрупал забавяния, ограничено тестване (като например експеримента с 1% от потребителите) и регулаторен натиск. През пролетта Google вече беше избрал да не изтривайте бисквитките в Chrome, а сега обратът е завършен с оттеглянето на самия чадър на Privacy Sandbox.
Какво точно е деактивирано в Privacy Sandbox?
Компанията обяви официалното си оттегляне на десет технологии свързани с Privacy Sandbox поради ограниченото им използване в реалния свят. В Chrome и Android ще бъде внедрен процес на поетапно премахване, като разработчиците ще бъдат уведомявани с напредването на премахването.
- API за отчитане на приписването (Chrome и Android)
- IP защита
- Персонализация на устройството
- Частна агрегация (включително споделено хранилище)
- Защитена аудитория (Chrome и Android)
- Сигнали за защитени приложения
- Свързани набори от уебсайтове (включително requestStorageAccessFor и свързан дял на уебсайта)
- Изберете URL адрес
- SDK Runtime
- Теми (Chrome и Android)
Този списък обхваща както предложения, предназначени за насочване и измерване на реклами, така и инструменти за платформа; премахването му предполага край на етапа за подхода, който Google насърчава през последните години в Chrome и Android.
Какво е останало от „Пясъчникът за поверителност“
Не всичко се деактивира. Google ще поддържа по-широко възприети технологии, които подобряват управлението на „бисквитките“ и самоличността: ЧИПС (изолиране на „бисквитки“ за всеки сайт), FedCM (повече частни входни данни) и Частни държавни токени за борба с измамите. Освен това компанията ще насърчава стандарт за оперативно съвместимо приписване чрез процеси на уеб стандартизация, вместо оттегления API за отчитане на приписването.
Защо проектът се обезценява
Според самия Google, ниски нива на приемане бяха решителни. Рекламодателите и издателите подчертаха необходимостта от решения измерване на мащаба и ясна стойност в сравнение с „бисквитките“, нещо, което тези API не успяха да консолидират. Към това се добавят години на отлагане и предварително решение за запазване на бисквитки на трети страни по преценка на потребителя.
Успоредно с това, наблюдението на регулаторните органи - с CMA Британците и Министерство на правосъдието на САЩ сред видните играчи - породи съмнения относно конкурентното въздействие на някои предложения. Опасението беше, че подобна мащабна промяна, контролирана от доминиращия браузър, би могла навреди на малките на рекламната екосистема.
Какви промени се случват за потребителите и за индустрията
За обикновените хора най-важното е, че „бисквитките“ на трети страни продължават налично в Chrome. Браузърът ще продължи да предлага контроли за управление на настройките на всеки, без внезапно изключване, което да прекъсва сърфирането или показването на реклами за една нощ.
За рекламодателите и медиите въздействието включва преглед на стратегиите сегментиране, измерване и атрибуция Без пенсионираните API, засилване на използването на собствени данни, контекстни решения и инициативи за стандартизация. Фокусът се измества към инструменти, които показват доказана стойност и могат да работят с по-голяма... оперативна съвместимост в отворената мрежа.
Контекст на Android и в браузъра
Промяната засяга и Android: предложения като например SDK Runtime, Теми и Protected Audience на мобилни устройства вече не са част от пътната карта, което увеличава интереса към браузър, фокусиран върху поверителността, далеч от Google. Google казва, че ще продължи да подобрява поверителността в Chrome, Android и мрежата, но се дистанцира от марката Privacy Sandbox като единичен контейнер.
Компанията подчертава, че поуки от процеса Те ще служат за захранване на бъдещите функции на платформата и работа във форуми за стандартизация. Сътрудничеството с индустрията, обещават те, ще продължи да поддържа уеб... здравословни и устойчиви без да се забравят нуждите от измерване и ефективност на рекламата.
Затварянето на Privacy Sandbox не слага край на дебата, но отбелязва конкретен етап: Google оттегля десет API, поддържа CHIPS, FedCM и Private State Tokens, запазва „бисквитките“ на трети страни в Chrome и залага на налагането на отворени стандарти с по-голяма реална подкрепа в екосистемата.
